Оценка эффективности рекламных носителей
Актуальность марктинговых исследований для оценки эффективности рекламных носителей обуславливается следующими факторами:
- Развитие новых каналов коммуникаций и носителей из-за снижения эффективности традиционных каналов
- Рост конкуренции между рекламными носителями
- Изменение поведенческих характеристик населения
- Фрагментация медиа носителей
- Медиа – инфляция
- Рост клаттера
- Ограничения рекламы некоторых товарных категорий законодательством
С одной стороны, рекламодателям легче выбирать рекламные носители, базируясь на анализе целевой аудитории потребителей и сравнении с альтернативными носителями, с другой — нужны аргументы для рекламодателей о привлекательности и эффективности определенных рекламных носителей
Оценка эффективности рекламных носителей состоит из следующих основных блоков:
- Общее восприятие носителя (отношение целевой аудитории к определенному виду рекламного носителя, общее эмоционально – визуальное восприятие рекламного носителя, соответствие окружающей среде)
- Альтернативный анализ (насколько носитель выделяется относительно всего перечня альтернативных носителей (производится ранжирование по 10-15 критериям), стоимость контакта относительно аналогичных носителей, результат контакта)
- Товарные категории (товарные категории, реклама которых будет наиболее эффективна посредством размещения на данном рекламном носителе, соответствие носителя рекламируемым товарам)
Чтобы получить более подробную информацию об особенностях метода и проконсультироваться исходя из задач, стоящих перед Вами, свяжитесь с нашим менеджером по телефону +7(499)703-44-19.